Quels secteurs tester en priorité en Gironde ?
Shake ta Com veut développer la commercialisation de sa formation IA (RS7439) auprès des professionnels. Ce tableau de bord croise trois sources ouvertes (comportements numériques nationaux France Num, tissu économique girondin SIRENE, offre concurrente Mon Compte Formation) pour désigner des secteurs à tester et situer le positionnement de la formation.
3 secteurs (Commerce, Industrie, Hébergement‑Restauration) combinent un équipement réseaux sociaux supérieur à la moyenne et une adoption de l'IA inférieure à la moyenne.
Le Commerce cumule le signal H1 et une place dans le premier tiers (top 3) des secteurs par volume dans le périmètre girondin étudié.
Seules 30 % des offres RS7439 sont 100 % à distance : le présentiel domine, ce n'est donc pas un différenciateur en soi.
Un profil sectoriel existe‑t‑il ?
Indicateurs nationaux pondérés (poids d'enquête), restreints aux TPE de 0 à 9 salariés, le public cible de Shake ta Com. Chaque taux est comparé séparément à la moyenne des 10 secteurs, sans être soustrait de l'autre.
Équipement réseaux sociaux, par secteur
Adoption de l'IA, par secteur
Croisement réseaux sociaux × IA, lecture en quadrants
Formation numérique interne, par secteur
Résultat de l'hypothèse 1
| Secteur | Réseaux | IA |
|---|
Ce profil pèse‑t‑il localement ?
Unités légales actives, siège social en Gironde, créées entre 2018 et 2026 (population disponible, cf. limites pour le stock antérieur).
Volume d'unités légales actives par secteur, Gironde
Comment se positionner ?
Offres recensées préparant à RS7439 sur Mon Compte Formation, France entière (10 offres distinctes, 4 organismes, après dédoublonnage des déclinaisons départementales).
Répartition des offres par modalité
Prix moyen par organisme
Durée annoncée des offres
Détail des offres RS7439 recensées
| Organisme | Modalité | Durée | Prix TTC | Départements |
|---|
Pistes de recommandation
Des secteurs à tester, pas des prospects garantis : l'Open Data désigne un terrain, il ne mesure ni le besoin ni l'intention d'achat.
Prioriser le Commerce
Seul secteur cumulant le signal H1 (réseaux forts, IA faible) et un vivier local important (19 257 unités actives en Gironde). Premier terrain de test pour une campagne d'acquisition ciblée.
Tester l'Hébergement‑Restauration
Signal H1 le plus net au niveau national (80,6 % réseaux, 19,6 % IA) mais vivier girondin plus restreint (8 238). À valider par un test à budget maîtrisé avant tout scaling.
Tester l'ancrage local
Le présentiel n'est pas rare (H3 rejetée), mais la formation Shake ta Com, portée par Digital Market Lab, est la seule offre RS7439 localisée en Gironde dans le catalogue étudié. La proximité est un axe de différenciation à tester, sans présumer qu'elle justifie seule le prix de 2 000 €.
La méthode, pas à pas
Comment ce tableau de bord est construit, sans jargon.
Trois sources, une question
SIRENE dit combien d'entreprises existent et où. France Num dit comment les petites entreprises utilisent le numérique et l'IA. Mon Compte Formation montre l'offre de formation concurrente. Chacune répond à une partie de la question.
On les range par secteur
Entreprises et comportements sont classés dans les mêmes 10 familles de secteurs, puis lus côte à côte. On rapproche les sources, on ne calcule pas de corrélation : les chiffres se complètent, ils ne prouvent pas un lien de cause à effet.
Ce que veut dire « la moyenne »
Le seuil rose/gris, c'est la moyenne des 10 secteurs, fixée avant de regarder qui gagne. Un secteur est « au‑dessus » ou « en dessous » de cette moyenne. Aucun seuil n'a été choisi pour arranger le résultat.
« Taux pondéré », simplement
France Num redresse son enquête pour représenter toutes les TPE de France, pas seulement les répondants. On ne garde que les très petites entreprises (0 à 9 salariés), la cible réelle de Shake ta Com.
Ce qu'on peut dire, ce qu'on ne peut pas dire
- Les chiffres France Num sont nationaux, pas girondins : ils servent de repère, ils ne mesurent pas directement les entreprises de Gironde.
- Avoir un compte sur les réseaux sociaux n'est pas une preuve de faire du marketing de contenus.
- SIRENE compte des entreprises, pas des clients : un gros vivier n'est pas un carnet de commandes.
- Conclusion honnête : on désigne des secteurs à tester, pas des clients sûrs. La vraie validation se fait par une première campagne.
Sources & limites
SIRENE · Gironde
- Producteur
- INSEE, via data.gouv.fr
- URL
- annuaire-entreprises.data.gouv.fr · export SIRENE
- Licence
- Licence Ouverte / Etalab 2.0
- Consultation
- 22/09/2026
- Périmètre
- 3 exports (2018‑2021, 2022‑2023, 2024‑2026), sièges actifs
Baromètre France Num 2025
- Producteur
- Direction générale des Entreprises, enquête Crédoc
- URL
- data.economie.gouv.fr · bfn-resultats-2025
- Licence
- Licence Ouverte / Etalab 2.0
- Terrain
- 26 mars au 18 avril 2025 · 11 021 entreprises
- Périmètre
- Taux pondérés, échelle nationale, TPE 0‑9 sal.
Mon Compte Formation · Offre
- Producteur
- Caisse des Dépôts (CDC / DGEFP)
- URL
- data.gouv.fr · l'offre de formation
- Licence
- Licence Ouverte / Etalab 2.0
- Consultation
- 22/09/2026
- Périmètre
- Offres recensées préparant à RS7439, France entière
Limites méthodologiques
- Échelles différentes. France Num mesure des comportements nationaux, SIRENE compte des entreprises girondines : les taux sectoriels ne sont pas observés en Gironde, seulement supposés transférables. C'est un rapprochement par clé sectorielle, pas une corrélation.
- Correspondance NAF reconstituée. Aucune table officielle NAF vers secteurs France Num n'a été trouvée en source ouverte. Le mapping (sections NAF Rev.2 vers 10 secteurs) est reconstitué ; l'immobilier (L) et les services de soutien (N) sont rattachés par hypothèse à « Services spécialisés », qui concentre ~39 % du volume. Aucune robustesse à un autre regroupement n'a été démontrée.
- Stock SIRENE incomplet. Les exports couvrent les créations 2018‑2026 ; les entreprises plus anciennes encore actives ne sont pas comptées, ce qui sous‑estime les secteurs installés et peut modifier le classement.
- Proxy réseaux sociaux. Le taux d'équipement mesure la possession d'un compte, pas la fréquence ni la qualité de la présence. « A un compte » n'équivaut pas à « fait du marketing de contenus ».
- SIRENE n'est pas une liste de prospects. Le volume d'entreprises mesure un vivier, pas un besoin de formation ni une intention d'achat.
- Petit marché RS7439. 10 offres, dont 7 d'un seul organisme (NEGO FORM) : recensement d'un petit marché, pas un échantillon représentatif. Le catalogue MCF ne couvre pas les offres hors CPF.
- Écart temporel. France Num mesure 2025 ; SIRENE et MCF sont exploités en 2026. L'adoption de l'IA peut avoir évolué entretemps.